문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)는 한국관광공사(사장 박성혁, 이하 공사)와 함께 6월 24일(수)부터 7월 19일(일)까지 하이커 그라운드(서울 중구)에서 ‘2026 코리아뷰티페스티벌’을 개최한다.

한국을 찾는 외국인들이 가장 궁금해하는 것 중 하나는 바로 ‘케이-뷰티’다. 그 답을 직접 보여주는 자리가 약 한 달간 청계천 앞 하이커 그라운드에서 펼쳐진다. 올해로 세 번째를 맞이한 ‘코리아뷰티페스티벌’은 ‘케이-뷰티’를 주제로 외국인 관광객을 직접 겨냥한다.

이번 행사의 표어인 ‘올 어바웃 뷰티[All about Beauty: Curated by KBF(Korea Beauty Festival)]’에는 한국을 찾은 외국인에게 한국적 아름다움의 모든 것을 소개하려는 행사의 취지를 담았다. 개막식(6. 24.)에서는 행사 홍보모델 혜리(배우), 한국관광명예홍보대사 세시 드 라 쿠에바(멕시코, 배우·가수), 차드라발 강인즈(몽골, 콘텐츠 창작자)가 참여해 축제의 시작을 축하하고, ‘케이-뷰티’의 국제적 위상을 알린다.

외국인의 필수 방문지로 떠오른 ‘하이커 그라운드’에서는 6월 25일부터 28일까지 화장(메이크업), 헤어, 패션 등 ‘케이-뷰티’ 체험관을 운영한다. 행사장 1층에서는 미용 자가 진단 체험을 할 수 있고, 4층에서는 아이돌 화장 체험을 시작으로 두피 진단과 헤어 스타일링, 얼굴형과 선호 스타일에 기반한 눈썹 미용, 체형에 따른 맞춤 패션 스타일링 등 ‘케이-뷰티’ 대표 콘텐츠를 체험할 수 있다. 4층의 ‘케이-뷰티’ 체험 공간은 더욱 많은 관광객이 ‘케이-뷰티’를 만날 수 있도록 7월 1일부터 19일까지 참여 업체를 정비해 추가 운영한다. 5층에서는 개인 맞춤형 색상 진단, 결혼 스타일링 등 전문가와의 1:1 심층 상담뿐만 아니라 연예인 화장 시연 강의, 성수와 이태원 등 지역별 유행 패션 강의 등, 전문가 강의에 참여할 수 있다.

올해는 특히 외국인 개별관광객들이 직접 ‘케이-뷰티’ 체험 여행 프로그램을 예약하고 체험하는 기회를 확대하기 위해 국내외 온라인여행사(OTA)와 함께 ‘케이-뷰티 관광상품 특별전’을 개최(6. 24.~9. 30.)한다. 특별전에서는 외국인 관광객이 9개 온라인여행사가 등재한 800개 이상의 ‘케이-뷰티’ 관광상품(화장, 헤어, 피부관리 등)을 예약할 수 있다. 이를 통해 신규 방한 수요를 창출하고 재방문을 유도한다.

아울러 ‘케이-뷰티’ 관광의 확산을 지원하기 위해 6월 25일에는 19개국의 해외 여행기업 40개사와 국내 미용(뷰티), 의료, 웰니스 등 판매기업 42개사를 초청, 사업 상담회를 진행한다. 해외 여행업계, 국내 뷰티관광업계(피부관리·웰니스 등), 의료관광업계(피부과 등 병의원, 유치업체) 등의 사업 상담회를 통해 ‘케이-뷰티’ 관광상품 개발 100여 건, 방한 관광객 2천여 명 유치를 뒷받침할 계획이다.

또한, 사업 상담회에 참여한 해외 여행업자들을 대상으로 6월 23일부터 29일까지 국내 ‘케이-뷰티’ 관광 현장을 방문하는 홍보 여행을 진행한다. 이들은 서울, 경기, 부산, 제주 등을 찾아 ▲피부 관리(설화수 도산, 올리브영 명동점, 아모레 성수 등), ▲화장, 헤어(제니하우스, 에코쟈댕, 차홍 등), ▲케이-일상[오설록티뮤지엄, 금풍양조장, 뮤지엄산(SAN) 등], ▲웰니스․의료(피부․성형외과, 로미지안 가든, 범어사 등) 4개 분야의 엄선된 ‘케이-뷰티’ 관광 현장을 체험하게 된다. 이를 통해 다양한 매력의 ‘케이-뷰티’ 관광상품이 개발되어 해외 ‘케이-뷰티’ 팬들의 발걸음을 한국으로 이끌 것으로 기대된다.

문체부 정책 담당자는 “올해는 특히 ‘케이-뷰티’ 관광객의 직접 유치를 확대하기 위해 세계적인 온라인여행사(OTA)와 협업해 다양한 ‘케이-뷰티’ 관광상품의 홍보․판촉을 지원하고, 해외 구매자를 대상으로 ‘케이-뷰티’ 현장 홍보 여행을 진행한다.”라며, “이번 ‘코리아뷰티페스티벌’ 행사장을 찾은 외국인 관광객이 다채로운 ‘케이-뷰티’를 체험해 한국의 고유한 아름다움을 발견하고, 오래도록 기억에 남을 특별한 여름 추억을 만들길 바란다.”라고 밝혔다.

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